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なぜ、キットカットは日本だけ40種類もあるのか？爆買いされるのに外国人ウケは決して狙わないワケ [114497724]

元スレ

1 ：名無しさん＠涙目です。：2024/08/14(水) 23:48:33.70 ID:FEKuslpp0.net ?PLT(12345)
https://img.5ch.net/ico/anime_saitama05.gif
　訪日外国人観光客（インバウンド）の定番土産になっているネスレのキットカット
その人気はすさまじく、インバウンドが多く訪れるドン・キホーテでは、月間1億円以上も購入されているという

　人気の主な理由は、日本でしか販売していないフレーバーが多数あるからだ
しかしなぜ、日本にだけ多くの種類があるのだろうか？
その理由をネスレ日本（東京都品川区）でキットカットブランドのマーケティングを担当する藤井真梨奈さんに聞いた

日本は特殊過ぎ？大量に存在するキットカットシリーズ

　現在、国内で販売中のキットカットはフレーバーだけで約40種類
旬の素材を使った季節限定商品や、お土産を想定したご当地商品など、多くのラインアップをそろえ
サイズ展開やパッケージのバリエーションを含むと、さらに多くのSKU（商品管理単位）が存在する

　スイスに本社を置くネスレのキットカットは、
英国で誕生したチョコレート菓子であり、現在は80以上の国・地域で販売している
一方でこれほど多くの種類を扱っているのは「ネスレ日本」のみ
海外ではミルクやキャラメルなどはあるものの、10種類ほどの展開にとどまっているという

　日本で幅広いフレーバーを展開している背景には、ネスレが掲げる「Think globally,Act localy」
（グローバルで考えて、ローカルで行動しよう）というポリシーが前提にあると藤井さんは話す

　「その国の消費者の嗜好や食文化を尊重しながら商品開発やマーケティングを行っていくという
行動哲学のようなもので、こうした考え方に基づき、日本でもブランド展開を行っています

　日本には全国各地に豊富な特産品があり、旬を大切にする消費者は味に対して繊細な感覚を持っています
また、日本人は新しいものを好む国民性も持ち合わせています
こうした嗜好やニーズを追求しながら商品開発を進めてきた結果、現在の幅広い商品ラインアップに行き着いています」

　またフレーバーだけでなく、パッケージのデザインに関しても、ここまで多様な展開している国は日本だけ
そうした点もインバウンドの目を引く大きなポイントになっているという
（後略）
https://news.yahoo.co.jp/articles/f1e30faa561306725e41b89292dcd8b9eac5c5b1?page=1

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15 ：名無しさん＠涙目です。：2024/08/15(木) 00:33:07.90 ID:NjJd4uMM0.net

>>12
リニューアルのたびに小さくなって容量が落ちるのに縁起物扱いされるのが納得いかん

80 ：名無しさん＠涙目です。 警備員[Lv.3][新芽](ジパング) [US]：2024/08/15(木) 12:47:54.19 ID:0JUN2TBo0.net

河口湖駅でもご当地キットカット売ってた

31 ：名無しさん＠涙目です。：2024/08/15(木) 01:45:45.74 ID:+4hzkg1V0.net

>>1
BCRの景品貰える言うことで姉がメッチャ買いまくって食わされまくったからトラウマ

68 ：名無しさん＠涙目です。：2024/08/15(木) 09:07:57.40 ID:aiG9LGgy0.net

>>8
ふん…

20 ：名無しさん＠涙目です。：2024/08/15(木) 01:01:36.15 ID:rgPmXQE30.net

一時期経営やばかったらしいが
持ち直したんかね

14 ：名無しさん＠涙目です。：2024/08/15(木) 00:26:14.87 ID:klaR6bHy0.net

>>8

82 ：名無しさん＠涙目です。：2024/08/15(木) 12:52:01.67 ID:Yi7dUOSI0.net

これのCM出てた頃の宮沢りえは神がかってたな

44 ：名無しさん＠涙目です。 警備員[Lv.4][新芽](やわらか銀行) [EU]：2024/08/15(木) 02:58:41.41 ID:Jpg9jlRN0.net

ネスレ日本主力商品 強い子のミロ

55 ：名無しさん＠涙目です。：2024/08/15(木) 06:57:21.19 ID:TUNKWCZr0.net

数量減らしたのも新バリエーションとして販売するからじゃね

63 ：名無しさん＠涙目です。 警備員[Lv.13](東京都) [ﾆﾀﾞ]：2024/08/15(木) 08:42:20.43 ID:V3yRu8a40.net

何でネッスルからネスレに変えたかね？
ネッスルだと響きがいやらしいからか？w

78 ：名無しさん＠涙目です。：2024/08/15(木) 11:41:01.43 ID:daG/zGzR0.net

季節お菓子を見かけるとつい買っちゃうからキットカットも買っちゃう
で、美味しくないって思うんだよね
不味いわけじゃないけど、べつに食いたくなかったなあ、と

3 ：名無しさん＠涙目です。：2024/08/14(水) 23:51:55.88 ID:AQ8Nav5q0.net

独立採算の企業で、旅行者需要なんざ気にしてないだけだろ？
抹茶は海外の系列会社にもレシピ出してるらしいけど

53 ：!：2024/08/15(木) 06:25:10.27 ID:y0pbyydu0.net

何しよっと？

39 ：名無しさん＠涙目です。：2024/08/15(木) 02:38:32.67 ID:1P+JA00w0.net

>>37
なんでだろ？
売れ行きが悪いのかな

47 ：名無しさん＠涙目です。：2024/08/15(木) 04:20:29.51 ID:Gl/z5MML0.net

小さくなって量が減ってから買わなくなったわ
前と同じ大きさで前と同じ量で値上げした方がよっぽどマシ

34 ：：2024/08/15(木) 02:06:54.64 ID:boXNOfSy0.net

>>9
小さくしすぎて元に戻したんじゃなかったっけ？

77 ：名無しさん＠涙目です。：2024/08/15(木) 11:11:54.64 ID:+FJEMTT60.net

>>63
本来がネスレ読み

38 ：名無しさん＠涙目です。：2024/08/15(木) 02:33:56.07 ID:Jpg9jlRN0.net

キットカットってスイスの会社なのかー。
てっきりイギリス人考案かと思ってた
35年前 宮沢りえがロンドンでCM撮影してたじゃんか

73 ：!donguri：2024/08/15(木) 09:41:37.21 ID:KCoKK9sGP

>>6
KFCのバーガーもひどい

65 ：名無しさん＠涙目です。 警備員[Lv.14][芽](茨城県) [US]：2024/08/15(木) 08:47:58.43 ID:tj+/dwub0.net

>>54
現地の製造メーカーの問題もあるかもしれんよ
そんなにコロコロ新しい味に対応できないとか

52 ：名無しさん＠涙目です。：2024/08/15(木) 06:18:09.41 ID:hIE6p1RN0.net

基本的に外人向けの味つけ
はっきり言ってまずい

22 ：：2024/08/15(木) 01:03:04.11 ID:ctvKfICk0.net

マッキントッシュの

24 ：：2024/08/15(木) 01:04:28.39 ID:A1+DkmJl0.net

>>18
BMWの豚鼻グリルの逆みたいになりそう

32 ：名無しさん＠涙目です。：2024/08/15(木) 01:50:07.10 ID:aei3730D0.net

アルフォートじゃダメなんですか？

35 ：名無しさん＠涙目です。：2024/08/15(木) 02:15:09.01 ID:h6aJrQ+C0.net

キットカットの抹茶ってすげえ不味いと思うんだが俺だけ？
何であんなんが外人に人気なのか理解できん
抹茶の味が嘘くさいと言うか変に甘ったるいと言うか、とにかく食べてて気持ち悪くなる

84 ：名無しさん＠涙目です。：2024/08/15(木) 15:52:43.26 ID:EXAdEKsQ0.net

小さすぎて買わない

33 ：名無しさん＠涙目です。：2024/08/15(木) 01:57:50.73 ID:4KGYbsdi0.net

昔は大きかった

59 ：名無しさん＠涙目です。：2024/08/15(木) 07:31:49.68 ID:/JtALnAN0.net

日本だけ勝手にキットカットの名前つけて色んな味の売りまくっていいのか

37 ：名無しさん＠涙目です。：2024/08/15(木) 02:26:36.35 ID:wIFHh/jT0.net

ネスレってペットフードもやってるけど全然ペットのこと考えてないんだよな
しばらく売って固定客がいる（気に入ってるペットがいる）ような商品を繰り返し販売終了にして別の製品に差し替えてくる

72 ：!donguri：2024/08/15(木) 09:40:23.55 ID:KCoKK9sGP

>>22
ＭＡＣ

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